22/06/2021

Publicidade Cookie-less

Já falamos aqui sobre o fim dos tradicionais “cookies” no mundo da publicidade digital, e o impacto que isso traz na privacidade do usuário e anúncios pagos.

Com o surgimento dessa notícia, o mercado não perdeu tempo em criar novas soluções para os cookies de terceiros.

A Verizon Media apresentou a sua versão: o Next-Gen. Ele é um conjunto de soluções para anunciantes e que não utiliza os tradicionais cookies. Mas como ele funciona então? O processo tem base em dados em tempo real, e não processa os dados em nível de usuário. Através de machine learning, são identificados dado como clima e localização. Esses permitem que a empresa tenha um maior contexto para anúncios sem infringir a privacidade do usuário.